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NEGOCIOS
Crecimiento en gastos en promoción en línea saludable en 2006Por PRINEWS
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Gastos en promoción y publicidad en línea aumentó un 34% en los Estados Unidos en 2006, comparado con 2005, en clara señal de que publicadores y mercaderes continúan un estable crecimiento en promover sus productos y servicios en línea, de acuerdo a un reciente estudio.
Con un estimado $18.6 billones, los Estados Unidos es un lugar "saludable" para publicidad en línea, señalaron las compañías Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC).
Convencidos de que la efectividad de publicidad en el Internet continúa mejorando, compañías en EE.UU. continúan aumentando sus presupuestos de mercadeo en línea. Gastos en promoción subieron un estimado de 32% en el cuarto trimestre 2006, a $4.8 billones, el trimestre más alto en la historia del mercado en línea.
El crecimiento de mercadeo en línea se mantendrá en dobles dígitos en los próximos cinco años, señaló Peter Petrusky, director de PwC. Ese crecimiento de debe en parte a la creciente adopción de banda ancha por consumidores en línea, lo que ofrece oportunidades para usuarios que el tradicional "dial-up" no puede ofrecer.
Luego de alcanzar un nivel alto de $8.2 billones en 200, los gastos en promoción en línea decayeron en 2001 y 2002, pero comenzó a ganar momentum en 2003, tiempo en el cual el Internet comenzó a dar sus primeros indicios de recuperación y el comienzo de la era de Web 2.0.
IAB y PwC obtuvieron sus estimados mediante datos obtenidos de 15 vendedores de anuncios en línea en los Estados Unidos.
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